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Además, con esta formación lograrás alcanzar numerosos objetivos como conocer las bases de la dirección estratégica, fomentar la comunicación en la empresa, conocer la importancia del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial, analizar la demanda y estructura competitivo del mercado, así como el análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones o realizar estudios de mercado en sus diferentes versiones.
La investigación de mercados se trata de un proceso que se emplea para resolver problemas entre la empresa y sus mercados, a través de la búsqueda y el análisis de información. Algunas de las definiciones que dan los expertos sobre este término son:
- Phillip Kotler, 1994. Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que se enfrenta la empresa.
- Kinnear y Taylor, 1998. La investigación de mercados es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información en el proceso de toma de decisiones por la gerencia de Marketing.
- William Zikmund, 2000. La investigación de mercados es una herramienta de administración para la toma de decisión. Hace referencia al proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.
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